Studie: Das sind die beliebtesten Klubs der Bundesliga

Zum zehnten Mal hat die Managementberatung SLC - wie inzwischen fast schon traditionell - eine neue Studie zur Beliebtheit der 18 Bundesliga-Klubs aus der Saison 2023/24 veröffentlicht. Das Ergebnis? Der FC Bayern München ist zum neunten Mal als beliebtester Bundesliga-Klub ausgezeichnet worden, erstmals nun auch ohne tatsächlichen Titelgewinn im deutschen Oberhaus.

Gemessen wird die Beliebtheit der deutschen Bundesliga-Klubs von SLC anhand mehrerer objektiven und subjektiven Kategorien. Zu den sieben objektiven Kategorien zählen dabei Fanklubs, Sky-Reichweite, Auswärtsattraktivität, Soziale Medien, Mitglieder und Sponsoren. Auf subjektiver Seite wird in elf Kategorien unterteilt, etwa Zufriedenheit, Attraktivität, Professionalität und Image. Während sich die objektiven Kategorien anhand offizieller Zahlen bestimmen lassen, werden die subjektiven Kategorien durch Befragungen ermittelt, an der 2024 mehr als 30.000 Menschen teilnahmen.

Der FC Bayern landete dabei in 15 der 18 Kategorien unter den besten Dreien und bei sechs der sieben objektiven Kategorien sogar auf Platz eins. Damit landeten die Münchner mit 298 von 324 maximal erreichbaren Punkten recht deutlich an der Spitze des Beliebtheitsrankings 2024. Borussia Dortmund wurde Zweiter, die Schwarz-Gelben erreichten insgesamt 279 Punkte.

Auf den Plätzen drei und vier folgen zwei Klubs, die einen enormen Sprung von Tabellenplätzen machten: Bayer Leverkusen (237 Punkte) und der VfB Stuttgart (211). Im Vorjahr noch auf den Rängen zwölf und 13 gelandet, haben die beiden Klubs wohl gerade aufgrund ihrer sportlichen Erfolge in der abgelaufenen Saison einen großen Beliebtheitszugewinn erfahren. Der SC Freiburg, im Vorjahr noch Dritter, komplettiert die Top Fünf knapp geschlagen mit 210 Punkten. Eintracht Frankfurt (207) und RB Leipzig (204) verpassten die Top Fünf nur knapp, beide schlossen damit je eine Position schlechter als im Vorjahr ab.

Größter Verlierer der Studie ist jedoch Union Berlin, die 2023 noch als Vierter zu den beliebtesten Bundesliga-Klubs gezählt hatten. 2024 ging es nicht nur sportlich bergab, sondern auch im Beliebtheitsranking: Dort sind die Köpenicker nun nur noch auf Platz elf zu finden. Einen ähnlich großen Abstieg musste einzig der 1. FC Köln verzeichnen, der von Rang acht auf 13 zurückgereicht wurde und damit vom Aufsteiger aus Heidenheim geschlagen wurde, der 2024 erstmals im Ranking auftauchte.

Der FC Augsburg konnte seine Beliebtheit in der Saison 2023/24 etwas steigern und den 'Relegationsplatz' 16 an den VfL Wolfsburg abgeben. Die TSG 1899 Hoffenheim landete erneut auf dem 17. Rang, der letzte Platz ging - wie auch in der tatsächlichen Bundesliga-Saison 2023/24 - an den Aufsteiger SV Darmstadt. Schalke 04 (7.) und Hertha BSC (18.) wurden aufgrund ihres Abstieges in die 2. Bundesliga nicht mehr im Ranking berücksichtigt.

Das komplette Beliebtheitsranking in der Übersicht:

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